การมีจริยธรรมไม่เคยเจ๋งเท่านี้มาก่อน หมดยุคไปแล้วที่ผู้คนใส่ใจในสิ่งแวดล้อมหรือจริยธรรมของบริษัทขนาดใหญ่กลายเป็นคนนอกคอกที่น่าอึดอัดใจ ตอนนี้เรามีเด็กนักเรียนที่ประท้วงการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและผู้บริโภควัยหนุ่มสาวแห่กันไปที่แบรนด์เช่น “ขอบคุณ” และ “ใครให้อึ” ซึ่งไม่เพียงมีจริยธรรมเป็นหัวใจ แต่ยังตอกย้ำการสร้างแบรนด์ที่ดีและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า .
เดิมทีการซื้อกระดาษชำระรีไซเคิล การซื้อของเฉพาะในร้าน
ค้าสหกรณ์ และการหลีกเลี่ยงเทคโนโลยีเป็นของพวก “ฮิปปี้” พวกเขาละทิ้งสไตล์และสุนทรียศาสตร์เพื่อจริยธรรม แต่นี่ไม่ใช่แล้ว อันที่จริง มันตรงกันข้าม แบรนด์ต่างๆ เช่น “ขอบคุณ” และกาฐมา ณ ฑุไม่เพียง แต่ทำความดี แต่ยังทำให้คุณดูดีอีกด้วย
แต่กิจการเพื่อสังคมขนาดเล็กจำนวนมากหรือไม่แสวงหาผลกำไรไม่มีงบประมาณจำนวนมากในการแต่งตั้งหน่วยงานสร้างสรรค์ขนาดใหญ่เพื่อระดมความคิดเกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์และพัฒนาชุดจำลองและสื่อสิ่งพิมพ์
การวิจัยแสดงให้เห็นว่ากิจการเพื่อสังคมหลายแห่งประสบปัญหาขาดทรัพยากรสำหรับการเติบโตของธุรกิจ เช่น การตลาด ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราเปิดตัวโครงการทุนใหม่เพื่อสนับสนุนธุรกิจที่มีจริยธรรมเหล่านี้ด้วยการสร้างแบรนด์และการออกแบบ เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้ตรวจสอบแอปพลิเคชันแรกภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ เพื่อดูว่าเงิน 8,000 ดอลลาร์ที่เราจัดสรรไปนั้นสามารถลงทุนในบริการสร้างแบรนด์ได้อย่างไร เช่น การออกแบบและการสร้างแบรนด์ การตลาด การประชาสัมพันธ์ และการเขียนคำโฆษณา
หากคุณยุ่งอยู่กับการพัฒนากิจการเพื่อสังคมและไม่มีเวลาคิดเกี่ยวกับแบรนด์ ฉันขอให้คุณพิจารณาการสร้างแบรนด์เสียใหม่ อาจดูเหมือนใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง แต่นี่คือคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีสร้างแบรนด์โดยไม่ทำลายธนาคาร:
พันธกิจของบริษัท – คุณอาจจะระดมสมองเรื่องนี้แล้ว แต่ให้แน่ใจว่าสมาชิกในทีมทุกคนเข้าใจว่า “ทำไม” ของคุณคืออะไร และคุณจะไปถึงจุดนั้นได้อย่างไร คุณจะต้องพิจารณาเรื่องนี้ในทุกขั้นตอนของกระบวนการสร้างแบรนด์
เว็บไซต์ – คุณไม่สามารถไปได้หากไม่มีวันนี้ แม้ว่าจะเป็นเพียงไซต์ Squarespace ธรรมดา แต่คุณต้องมีที่ที่ผู้คนสามารถค้นหารายละเอียดพื้นฐานที่สุดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำและวิธีติดต่อคุณได้
แผนประชาสัมพันธ์ – ไม่จำเป็นต้องเป็นกลยุทธ์หรือ “ภาพใหญ่” เกินไป หากคุณกำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ทำไมไม่บอกให้คนอื่นรู้ผ่านสื่อซื้อหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหรือของคุณ สิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมและดูว่าใครกำลังเขียนเกี่ยวกับอะไร จากนั้น ติดต่อพวกเขาเพื่อแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ บ่อยครั้ง สิ่งนี้อาจทำให้คุณสนใจและคุณสามารถลงทุนในสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าและมีกลยุทธ์มากขึ้นในอนาคต
โซเชียลมีเดีย – ไม่มีแบรนด์ใดไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่จะหนีไป
ได้หากปราศจากโซเชียลมีเดียในยุคนี้ ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ ตัดสินใจว่าแพลตฟอร์มใดเหมาะสมที่สุด LinkedIn นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างโปรไฟล์ธุรกิจ Twitter นั้นมีประโยชน์สำหรับการสร้างการสนทนา และ Facebook และ Instagram เป็นส่วนสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ติดต่อกับผู้บริโภคซึ่งต้องการแสดงเนื้อหาและสื่อสารกับผู้คน หากคุณเลือกสองสิ่งนี้ ให้ลงทุนในโปรไฟล์ “ธุรกิจ” ตั้งแต่เริ่มต้น ค่าใช้จ่ายไม่สูงมากนัก และจะช่วยให้คุณทำงานและใช้โปรไฟล์เหล่านี้เพื่อการโฆษณาได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้นเมื่อคุณเติบโต
โลโก้และร๊อคของแบรนด์ – สิ่งนี้จะต้องมีการลงทุนบ้างแต่ก็คุ้มค่า อาจเป็นขั้นตอนต่อไปในการเดินทางของคุณ แต่ถ้าเป็นไปได้ ให้กำหนดงบประมาณบางส่วนให้กับผู้เชี่ยวชาญที่สามารถให้คำแนะนำและสนับสนุนคุณในการเดินทางครั้งนี้ เครื่องเขียนแบบพิมพ์และนามบัตรสามารถรอได้ แต่การมีโลโก้และรูปแบบสีที่เรียบง่ายบนเว็บไซต์ของคุณ และสังคมจะมุ่งไปสู่การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ผู้คนจะจดจำและสะท้อนถึงกันในอนาคต
จำไว้ว่าผู้คนไม่ได้คาดหวังการสร้างแบรนด์ที่หรูหราตั้งแต่วันแรกจากกิจการเพื่อสังคม ในความเป็นจริงอาจทำให้พวกเขาสงสัย แต่คิดล่วงหน้าและพิจารณาว่าคุณต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นักลงทุน หรือพนักงานมองคุณอย่างไร และให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์เป็นอันดับแรก
คนรุ่นต่อไปที่ใส่ใจในจริยธรรมเริ่มมีกำลังซื้อและกำลังจะเข้าสู่ที่ทำงานในไม่ช้า และในขณะที่พวกเขาอ้างถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นข้อกังวลอันดับหนึ่ง** บริษัทต่างๆ จึงต้องฉลาดในการอุทธรณ์ต่อกลุ่มประชากรนี้ Gen Y ซึ่งโตมากับโซเชียลมีเดียมักถูกกล่าวหาว่าให้ความสำคัญกับ “ฉัน” ดังนั้นคนรุ่นต่อไปจึงปฏิเสธสิ่งนี้ มองภาพรวม – โลกที่กว้างขึ้น ผู้คนและสิ่งมีชีวิตในนั้น และวางแผนที่จะออกจาก มรดกที่พวกเขาสามารถภูมิใจได้ แต่พวกเขายังคงเข้าใจการสร้างแบรนด์ – พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักในด้านภาพลักษณ์ เช่น Apple, Netflix และ Uber และพวกเขาจะคาดหวังเช่นเดียวกันจากกิจการเพื่อสังคม – ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจัดลำดับความสำคัญของการสร้างแบรนด์และการตลาด เพื่อเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จในอนาคต
Credit : แนะนำ 666slotclub.com
